5 ações de marketing digital aplicadas durante a quarentena
Comunicação
A crise causada pela pandemia do coronavírus impactou diversos segmentos do mercado. Muitas empresas viram a necessidade de adaptar rapidamente o planejamento digital e outras tiveram que mudar radicalmente o modelo de negócio, focando em ações online.
Aqui na Páprica, com os nossos parceiros, não foi diferente. Mesmo com operações bem desenhadas para o digital, fortalecemos suas estratégias, intensificando a presença nas mídias sociais e com adaptações de conteúdo e formatos, para reforçar os valores da marca e também para continuar gerando resultados.
Para entender um pouco mais sobre essas mudanças, separamos as 5 ações práticas que utilizamos para contornar a crise e ajudar os nossos parceiros de nichos diferentes a manterem seus níveis de produtividade. Olha só:
1 – Reforçar a presença online da marca
Se antes a presença dos nossos clientes já era presente nas redes sociais e com consumidores engajados, para um parceiro da indústria de alimentos, reforçamos a produção de conteúdo com dicas de receitas nutritivas, fáceis de fazer e com um bom custo-benefício.
Entre as estratégias aplicadas, também aproveitamos a tendência das lives. “Planejamos e executamos, em parceria com um chefe de cozinha, uma receita que tinha o produto da marca como protagonista, aproximando ainda mais a empresa dos seus consumidores nesse momento de pandemia. E o resultado foi bem positivo, deixamos os seguidores com gostinho de quero mais”, conta Taly Zugman, responsável por intermediar as ações.
2 – Produção de conteúdo para gerar bem-estar
A Taly também definiu novos temas e formatos para um parceiro do setor imobiliário. Produzimos uma sequência de conteúdos focados para melhorar o bem-estar e o conforto dentro de casa nesse período, de ações para adaptar o lar e conciliar as atividades de trabalho e exercícios físicos, até dicas de como curtir momentos agradáveis e simples de lazer depois de tanto tempo de distanciamento social.
Ainda promovemos stories mais interativos, chamando o seguidor da marca para compartilhar a sua rotina e, assim, gerando insights e informações de valor para produzirmos cada vez mais conteúdo relevante.
3 – Investimento em novos formatos de mídia paga
Para as campanhas de performance, a escolha foi o formato de anúncios de 360º, para divulgar tours virtuais pelos imóveis. “Ficando mais próximo possível de uma visita presencial”, explica Taly.
4 – Disponibilização de conteúdo premium de maneira gratuita
O desafio da Amanda Hecke foi elaborar ações para uma marca que já trabalhava com infoproduto. Para apresentar a qualidade dos cursos oferecidos pelo parceiros, combinamos a estratégia de divulgação de conteúdo informativo, com o acesso gratuito a alguns cursos, oferecendo novas oportunidades de aprendizado para o público-alvo.
“Conciliamos estratégias pesadas de mídia para uma performance assertiva, conquistando leads cada vez mais qualificados pelo mesmo custo ou até por um custo menor do que havia sido praticado antes de pandemia”, explica Amanda.
Para manter o crescimento sustentável, sem nenhum tipo de prejuízo nesse período, nosso time reforçou as técnicas de fórmulas lançamento, para que a aquisição do produto digital aconteça da forma mais natural possível pelo público.
5 – Destacar ainda mais os valores da marca
No segmento da educação, contamos com várias ações para entregar e salientar os esforços das instituições de ensino em manter a alta qualidade de aprendizado através das aulas online.
Nossa equipe também se aproximou dos colaboradores dos colégios, para ajudar produzir lives de alta qualidade. “Levamos ainda mais os valores dos clientes para dentro da casa das pessoas. Uma aproximação que trouxe resultados super positivos”, ressalta Giordano Damiani, responsável pelas estratégias de um dos nossos clientes do segmento.
A estratégia também contemplou reforçar os valores das instituições através de um pack de conteúdos sobre bem-estar, atividades domiciliares e dicas de entretenimento, estreitando ainda mais a relação entre pais, filhos e escola.
Essas foram algumas das ações de marketing digital que implementamos com os nossos clientes por aqui.
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