Saiba tudo sobre a revolução digital na TV
Comunicação
O número de assinantes de sistemas pay-per-view vem crescendo mais e mais, obrigando as marcas a fazerem algo a respeito. Procurar novas maneiras de anunciar, estudar novas segmentações e a luta por inserções que sejam cômodas para o público são alguns dos desafios que essas plataformas trouxeram. Os mesmos conteúdos padronizados já não funcionam, os enredos batidos das novelas já cansou e os programas de domingo já não entretem.
Como entender a revolução digital na TV?
Das notícias mais importantes até aquele emocionante capítulo da minissérie, a programação da televisão comum está perdendo terreno para o digital. E isso não é surpresa. Hoje, de acordo com o Ibope Nielsen Online, 80% dos espectadores já ligaram a televisão ou mudaram de canal depois de ter visto, na internet, algum comentário específico. O público está conectado a mais de um dispositivo ao mesmo tempo e isso diz muito sobre como nós, profissionais, podemos agir.
Quando a vida te der limões…
A ideia da Social TV é que as empresas comecem a criar seu próprio conteúdo relevante à marca, conectando-se a públicos específicos. É claro que isso tudo deve ser muito bem pensado e não dá para sair fazendo sem antes estudar como pode somar à experiência do usuário. Percebendo esse movimento, algumas empresas já se juntaram à revolução digital e saíram na frente e investiram em aplicativos para quem gosta de comentar a programação. Alguns deles contam com informações sobre os programas, espaço para críticas, sistema de avaliaçãO, fóruns de discussão e mais. A Red Bull TV, o Watch ESPN, Globo Play, GetGlue são algumas plataformas que vieram para trazer conteúdos específicos para seus públicos, criando conexões entre pessoas de interesses em comum.
Relações duradouras
As pesquisas sobre como criar conteúdo relevante devem ir além da cultura, o segredo reside na causa, no pensamento social. A revolução digital na TV precisa dessa atenção, na hora de desenvolver as estratégias de marketing, não pode ser negligenciada. As pessoas querem criar laços com quem está anunciando e com outros usuários e isso traz um amplo leque de oportunidades para o marketing digital.
Preste atenção nas redes sociais
A mudança trazida pela internet fez com que formas anteriores de mensuração da audiência também sofressem modificações. As redes sociais podem ser consideradas o “novo Ibope” da televisão e por isso, quem não estiver ligado ao que as pessoas andam comentando, vai ficar para trás.
A expectativa é que a social TV amplie cada vez mais o poder de opinião do público, resultando numa melhora de qualidade dos conteúdos produzidos. Será?
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